A Escala é a segunda colocada na licitação que irá escolher uma agência de propaganda para o Ministério da Educação. Com pontuação de 90,05, a agência aparece atrás da Link/Bagg (96,98), que atende ao ministério atualmente, e à frente da Fischer América (88,26), Grey 141 (87,25), Artplan (86,12) e Slogan Propaganda (85,09). A classificação corresponde ao resultado da segunda sessão, na qual foi realizada a identificação e o anúncio das vencedoras na fase de proposta técnica. Ao final do certame, que ainda terá as etapas de preço e a habilitação das classificadas, será conhecida a agência que administrará uma verba de R$ 31 milhões.
Foram desclassificadas porque não alcançaram o mínimo de 80 pontos as agências Arcos Propaganda, Casa Brasil, DPZ, DDB Brasil, SGNA, Calia/Y2 Propaganda, Fields Comunicação e Lowfat Comunicação. Ainda há tempo para recursos. O contrato tem duração de 12 meses, podendo ser prorrogado até quatro vezes.
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