“Aqui, se um colunista tem uma opinião contrária à do editorial do jornal, a gente toma uma providência. Publica a coluna”. Este é o título de um dos anúncios que compõem a nova campanha institucional criada pela Escala para Zero Hora, reafirmando o posicionamento da marca e o papel do jornal na vida das pessoas. A estratégia da agência foi ressaltar os valores de Zero Hora através de cada peça criada e, no final, lançar o conceito “ É assim que se faz um jornal”.
A campanha contempla todas as praças do Estado, com foco para a Capital e começou a veicular na última semana com filme de 30” para rádio anúncios para o jornal. A campanha reforça um longo histórico de campanhas institucionais que a Escala criou para Zero Hora. A primeira foi em 1999, para lançar o posicionamento “ A vida por todos os lados”. Em 2004, a campanha pelos 40 anos do jornal mostrou a importância de Zero Hora no dia a dia dos leitores e, no ano passado, os 45 anos foram comemorados com o leitor sendo o protagonista da comunicação, através do conceito “A gente não pode criar uma notícia, mas você pode”.
*As discussões estão sujeitas à moderação. Antes de comentar, leia nossa Política Editorial