Cobertura da Semana da Propaganda / Apoio Banrisul
Ana Cláudia Saba, Business Manager da Absolut Vodka Brasil, apresentou durante sua palestra as alternativas diferenciadas de marketing que a empresa utiliza para alcançar os diferentes públicos consumidores do produto. “A marca precisa se comportar de maneira diferente com cada público. Absolut como marca deve agregar para cada estilo de consumidor”. Segundo Ana, o marketing da empresa trabalha atingindo os três públicos formadores de opinião, definidos pela marca como novos talentos (trabalho de descoberta desse público), experts (aqueles que colocam os novos talentos em evidência) e estabelecidos (público que já toma conta e faz parte naturalmente da mídia). “Esses públicos não aparecem agarrados nas garrafas de Absolut, mas naturalmente passam a consumir a marca porque ela agrega status para essas pessoas”.
Durante toda a Semana da Propaganda, o Espaço Absolut, localizado ao lado do Auditório do Armazém B do Cais do Porto, apresenta os projetos Absolut Label e Absolut Pictures, direcionados à descoberta dos novos talentos. A exposição inclui o trabalho de novos estilistas dentro do Absolut Label de 2004, em que 10 novos profissionais foram convidados a realizar a criação de camisetas com o tema Country Collection, uma das palavras que se encontra no rótulo de garrafa. Algumas das criações com a imagem da garrafa de Absolut estão expostas para visitação do público. Para o ano que vem está programada a participação de novos profissionais no projeto, que desta vez vão ser convidados a criar com a palavra Famous, que também se encontra no rótulo da garrafa.
