Roberto Andrade em palestra | Crédito: Leandro Osório
Jornalista há 34 anos, o gaúcho Roberto Andrade, que mora no Rio de Janeiro há 22, palestrou na noite desta quinta-feira, 30, para dirigentes e membros da Associação Riograndense de Imprensa (ARI). O foco da apresentação foi a Comunicação Digital, seu panorama, cases, dicas e algumas tendências na área. O evento ocorreu no Salão Nobre da entidade e contou com cerca de 30 participantes.
No início de sua explanação, Andrade ressaltou que o cenário atual conta com 112 milhões de brasileiros com acesso à internet. O País é tido como o maior e melhor usuário da web, considerando, por exemplo, que possui os internautas mais ágeis e mais autodidatas do mundo. Conforme dados apresentados pelo consultor, retirados de fontes como Ibope NetRating, Datapopular e comScore, o Brasil possui 62 milhões de pessoas acessando internet pelo celular; 48 milhões utilizando três telas ou mais ao mesmo tempo e 88,4% de usuários visitando diariamente blogs, sites e portais de notícias.
Para Andrade, as redes sociais foram as principais ferramentas para impulsionar o cenário, mas alertou que, neste ambiente, o relacionamento é profundo, mas a informação é rasa. Ainda nesse linha, o especialista destacou que, para atingir um público qualificado, mais do que número de pessoas, é necessário conversar com o que ele chama de mediadores. “São eles que vão dar qualidade e credibilidade ao teu conteúdo. Logo, não terão mais editores nas redações que aprovarão reportagens sem fazer contatos com esses personagens”, disse.
Andrade ainda ressaltou que o mobile já é uma realidade, mas que tende a crescer ainda mais. “Hoje, são 284 milhões de celulares ativos, ou seja, mais aparelho do que pessoas. Nesse ambiente, o que chama a atenção dos usuários são aspectos como conexão, interação, engajamento e, principalmente, mobilidade e portabilidade”, afirmou, salientando em seguida que jornal impresso, por exemplo, será rapidamente notícia velha em cima de árvore morta.
Para falar sobre o novo público que se forma nas redes sociais, Andrade alertou que, ali, muito se fala, mas pouco se aprofunda, então, o cuidado se faz necessário. Segundo ele, o tempo médio de permanência de um internauta na mesma tela é de oito segundos, o que significa que o emissor tem cerca de três segundos para impactar seu público. Além disso, o consultor foi enfático: “No Brasil, 54 milhões de pessoas têm entre 10 e 24 anos, então, falem com os jovens. São eles que querem voz, que têm poder de opinião e que podem mudar alguma coisa no mundo”.
