Especialistas alertam que marca pode perder autoridade

A segunda parte do Seminário “Branding: Construindo Marcas Fortes”, organizado no final de junho na sede da Associação Brasileira de Anunciantes (www.aba.com.br), em São Paulo, centrou foco na perda de autoridade das marcas, a partir da tendência da comunicação colaborativa e do consumidor como produtor de conteúdos, da ausência de referências universais e da intensa experimentação, mudando o enfoque de importância dos pontos de contato para pontos de conexão com pessoas. O relações-públicas e gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas, Rodrigo Cogo, acompanhou o evento e relata para leitores de Coletiva.net os principais depoimentos registrados. Entre eles, está o da publicitária Ana Paula Cortat, que palestrou sobre a revolução digital, os processos colaborativos e os novos desafios da construção de marcas.