A ADVB-RS encerrará seu ciclo de palestras deste ano na próxima quinta-feira, 8, com um debate sobre o livro “Empresas Proativas: como antecipar mudanças no mercado”. Logo após, os autores da obra, Leonardo Araújo e Rogério Gava, professores e pesquisadores da Fundação Dom Cabral, autografarão na sede da instituição (Rua Celeste Gobbato, s/nº, Praia de Belas, Porto Alegre). O evento inicia-se às 19h30min e encerra-se com um coquetel de celebração. “Empresas Proativas” apresenta casos de sucesso em proatividade de empresas bem-sucedidas como Fiat Automóveis, Whirlpool, Pepsico, Tetra Park, Localiza Rent a Car e Danone.
Desenvolvido em cinco anos, o estudo registra que, das cerca de 300 empresas pesquisadas, 95% mostraram nível de proatividade entre baixo e médio. A partir disso, os pesquisadores elaboraram uma matriz com quatro tipos de empresas – aflitas, ajustadas, atentas e ativadoras -, expondo diferentes orientações que podem ser assumidas diante da mudança no mercado conforme cada tipo de empresa. A matriz mostra os perigos de uma postura excessivamente reativa, ao mesmo tempo em que aponta as recompensas da ação antecipatória. Isso ajuda a compreender por que algumas empresas são hábeis em se antecipar às mudanças, enquanto outras apenas reagem – ou nem isso.
Leonardo Araújo e Rogério Gava mostram como o mecanismo da antecipação pode ser posto em prática, oferecendo um modelo com ferramentas para a aplicação gerencial. Eles reforçam a ideia de que “nenhuma empresa é proativa por acaso”, apontando capacidades que devem ser desenvolvidas para que se pratique uma verdadeira “gestão proativa”. É essa atitude que levará os gestores a anteciparem os chamados “momentos-zero” do mercado, ou seja, as mudanças que ainda não ocorreram, mas que a empresa pode (e deve) fazer ocorrer.
