Cinto no banco de trás, ou você usa ou você voa é o tema da campanha que conquistou o primeiro lugar no Prêmio Detran-RS Publicidade pela Vida. A entidade premiou os três melhores trabalhos entre as oito campanhas apresentadas, com a quantia de R$ 3.000 para o primeiro colocado, R$ 2.500 para o segundo – com a campanha Cinto no banco de trás, use agora e não pague depois – e R$ 1.500 para terceiro – com o tema Olha para trás enquanto é tempo.
Em parceria com a Famecos (Faculdade de Comunicação Social da PUCRS), o Detran apresentou aos alunos da disciplina de Projeto em Publicidade e Propaganda a proposta para o desenvolvimento de uma campanha publicitária com o tema Cinto no banco de trás dos veículos. Os alunos trabalharam durante um semestre para apresentar o conceito criativo através de peças gráficas e eletrônicas, além de um planejamento de divulgação, baseado na verba sugerida pela entidade.
As propostas dos alunos foram analisadas pelos professores da disciplina, Gerson Lattuada e Sílvia Koch, e julgadas por uma equipe do Detran, com a presença do tenente-coronel João Batista Hoffmeister, diretor-técnico; Eunice Gruman, coordenadora da Comunicação Social; Luciana Lodi, publicitária; e o convidado Marcelo Firpo, presidente do Clube dos Jovens Criativos e diretor de criação da agência de publicidade que atende ao Detran-RS, Novacentro.
