A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), em parceria com 11 entidades brasileiras representativas do setor, realizou um estudo sobre o impacto das aplicações financeiras no segmento dentro do País. O levantamento apontou que cada R$ 1 investido em publicidade gera, em média, R$ 10,69 para o conjunto da economia. Nessa lógica, os R$ 33,5 bilhões de receita gerados no setor, em 2014, impactaram em R$ 358 bilhões o PIB brasileiro.
O presidente da Abap, Armando Strozenberg, acredita que os resultados obtidos com a pesquisa irão surpreender os consumidores, mostrando o quanto a propaganda é importante para a economia. “Eles perceberão muito mais a sua relação diária com os anúncios. Muitos não se dão conta do tamanho, da extensão, nem do papel que a publicidade tem em inúmeros segmentos da sociedade brasileira”, destaca. Strozenberg também conta que, para desenvolver a análise, as entidades se basearam no modelo de pesquisa realizado no Reino Unido pela empresa Deloitte.
O estudo averiguou, ainda, a relação entre o setor e a introdução e desenvolvimento da telefonia celular no Brasil. De acordo com a pesquisa, a publicidade impulsionou, em 20 anos, a abrangência dos serviços telefônicos e auxiliou na redução do preço por minuto de uso de R$ 0,41 em 2005 para R$ 0,10 em 2015. Além disso, identificou que o segmento é independente e plural à existência dos veículos impressos, sustenta setores econômicos e gera empregos.
O levantamento contou com a parceria da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), Associação Brasileira de Empresas de Rádio e Televisão (Abert), Associação Brasileira de Propaganda (ABP), Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), Associação Brasileira de Editores de Revistas (Aner), Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Nacional de Editores de Publicações (Anatec), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), Federação Nacional da Publicidade Exterior (Fenapex), Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).
