Levantamento Magellan AI demonstrou que os investimentos em publicidade em podcast avançaram 23% na comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, a carga de anúncios inserida nos episódios atingiu um novo recorde. O estudo analisou 94.823 episódios e também apontou avanço de 9% sobre os três primeiros meses deste ano.
De acordo com o levantamento, todos os meses do segundo trimestre — abril, maio e junho — registraram volumes de investimento superiores à média mensal observada entre janeiro e março. Apesar do resultado positivo, o crescimento anual desacelerou em relação aos dois levantamentos anteriores da Magellan AI, quando haviam sido registradas altas de 28% e 32%.
Outro movimento registrado pelo estudo está relacionado à distribuição dos investimentos entre os anunciantes. As 10 marcas que mais investiram em podcasts movimentaram cerca de US$ 128 milhões no segundo trimestre, volume 2% inferior ao registrado nos três primeiros meses do ano, mesmo diante do avanço geral do mercado.
A Quince liderou os investimentos no período, com cerca de US$ 19 milhões, seguida por Shopify, BetterHelp, Toyota e Amazon. Progressive e SimpliSafe foram as únicas novas integrantes do grupo das 10 maiores anunciantes, enquanto oito empresas que já apareciam entre as líderes no primeiro trimestre permaneceram na relação.
Anúncio em conteúdo de áudio
A maior presença de anunciantes foi acompanhada por um aumento no espaço ocupado pela publicidade dentro dos episódios. Segundo a Magellan AI, a carga publicitária chegou a 8,75% do tempo total dos conteúdos no segundo trimestre, acima dos 8,25% observados nos três primeiros meses deste ano e dos 8,11% registrados no mesmo período de 2025.
O levantamento identificou ainda 1.297 marcas que anunciaram em podcasts pela primeira vez durante o segundo trimestre. Em média, essas empresas investiram US$ 31,4 mil cada, concentrando boa parte das inserções no formato mid-roll, com anúncios posicionados no decorrer dos episódios e duração média de 51 segundos. Entre os novos anunciantes, os conteúdos esportivos também tiveram destaque. O gênero esteve presente nos planos de mídia de 18% das marcas que passaram a investir em podcasts no período.
A Magellan AI também comparou os resultados de podcasts distribuídos apenas em áudio com programas que contam com transmissão simultânea pelo YouTube. Os conteúdos presentes na plataforma de vídeo apresentaram carga publicitária de 8,35%, contra 8,06% dos programas exclusivamente em áudio.
Os podcasts com simulcast também registraram maior participação de anúncios lidos pelos próprios apresentadores. Esse formato respondeu por 43% das inserções nesses programas, ante 34% nos conteúdos somente em áudio. A diferença apareceu ainda na renovação de campanhas entre anunciantes de resposta direta. Nos programas com distribuição simultânea pelo YouTube, a taxa chegou a 44%, enquanto os podcasts apenas em áudio registraram 34%.
