De acordo com dados do estudo ‘Inside Áudio 2023’, realizado pela Kantar Ibope Media, 80% dos brasileiros consomem algum formato de áudio, como rádio, streaming ou podcast. Além disso, em média, uma pessoa passa três horas e 55 minutos ouvindo esse tipo de produto por dia. A pesquisa, feita em 13 regiões metropolitanas, incluindo Porto Alegre, aborda o consumo do meio no Brasil e as oportunidades de inserção de marcas.
Mais da metade desse consumo é feito em casa (58%), seguido por carro ou moto particular (27%), e depois do trabalho presencial (12%). Por sua vez, o gênero preferido dos ouvintes é o musical (94%), acompanhado pelos noticiários local (32%) e nacional (26%). Essa preferência por conteúdos jornalísticos também tem uma explicação, 83% dos entrevistados acham que o meio apresenta informações de forma rápida, e 64% acompanham as notícias nas rádios por acreditarem na credibilidade delas.
Outro ponto que vale ser destacado é o consumo do formato pela internet, já que, em um período de 30 dias, 12% dos brasileiros escutam programas em áudio pela web, com um tempo médio diário de duas horas e 45 minutos. O estudo aponta que a mobilidade dos usuários proporcionada pela evolução tecnológica é um dos fatores que contribui para esses números, visto que 67% do consumo do meio na web é feito pelo celular.
A diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da empresa, Giovana Alcântara, explica como a pluralidade de plataformas proporciona o crescimento do público disposto a ouvir produtos em áudio. “O sucesso do rádio reflete sua capacidade de se adaptar ao consumo cada vez mais transversal de conteúdo, cuja jornada se dá em diferentes devices e plataformas. Essa adaptabilidade garante ao áudio, de forma geral, uma presença crossmedia, engajando as audiências em diversos formatos e pontos de contato, gerando oportunidades nas janelas de conteúdo, monetização e publicidade.”
A flexibilidade do rádio se manifesta também quando olhamos para as diferentes plataformas digitais utilizadas para escutar esses produtos: 39% dos ouvintes utilizam o YouTube para acompanhar produções de emissoras, 25% por redes sociais e 22% por podcasts. Ademais, 50% dos consumidores de rádio afirmam terem acessado podcasts nos últimos três meses, alta de 23% em relação ao último ano. Os temas preferidos, respectivamente, são comédia, música, noticiário e política, esporte e educação.
A análise também mostrou que 53% do público presta atenção em anúncios nas emissoras. Os mais lembrados foram os comerciais entre programas e músicas (50%), ações publicitárias feitas por locutores (27%) e promoções (25%). Inclusive, 99 dos 100 maiores anunciantes do País em 2022 utilizaram o meio em suas campanhas no primeiro semestre de 2023.
Sobre a Kantar Ibope Media
A Kantar Ibope Media faz parte da Kantar Media, empresa de análises de dados, insights e consultoria. O grupo oferece informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados com o intuito de melhorar a tomada de decisões. A Kantar Ibope Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
