Saber em quais canais os consumidores estão mais abertos a receber publicidade traz mais probabilidade de sucesso nas estratégias de Marketing. De acordo com o estudo ‘Media Reactions 2021’, desenvolvido pela Kantar – empresa que entrega dados, insights e consultoria -, com base na perspectiva do público e de especialistas da área, marcas que escolhem se comunicar em ambientes com boa receptividade da audiência conseguem gerar impactos até sete vezes maiores.
O levantamento reúne informações importantes a respeito das preferências do público no Brasil e no mundo. Globalmente, por exemplo, os canais off-line ainda figuram entre os preferidos das pessoas quando o assunto é consumir publicidade. Anúncios em cinemas, eventos patrocinados, revistas, pontos de venda e jornais são os métodos favoritos.
No ambiente on-line, por sua vez, campanhas publicitárias são mais bem recebidas em podcasts, conteúdos produzidos por influenciadores, e-commerces, serviços de streaming de TV e mídias sociais. Além disso, o estudo identificou que TikTok, Amazon, Instagram, Google e Twitter são as plataformas nas quais o público global se sente mais à vontade para consumir propaganda.
Tendências no Brasil
Por aqui, além dos eventos patrocinados e mídia impressa, a mídia exterior aparece como um dos meios mais populares entre os brasileiros. No ambiente digital, por sua vez, os conteúdos publicitários produzidos por influenciadores são os preferidos, seguidos por anúncios em podcasts e e-commerce.
O Media Reactions 2021 também identificou alguns canais que antes apresentavam mais rejeição, mas vêm ganhando força de investimento e receptividade entre consumidores nos últimos meses. Entre eles, destacam-se os anúncios em jogos mobile e em serviços de streaming de música.
Confiança e inovação
O ‘Media Reactions 2021’ ressaltou outra questão relevante: como as marcas podem obter o equilíbrio certo entre manter a confiança e, ao mesmo tempo, impulsionar a inovação em seus anúncios? Segundo o estudo, consumidores e profissionais de marketing têm perspectivas bem diferentes em relação a esse tema.
Enquanto os profissionais tendem a valorizar canais mais consolidados – como Instagram, YouTube e Google -, os consumidores estão abertos a plataformas inovadoras e que ainda estão sendo experimentadas pelo mercado, como o Tik Tok.
O estudo completo pode ser acessado neste link.
