O painel “Evolução e Futuro na Publicidade Online”, realizado ontem em São Paulo, integrou o evento “Dez anos de negócios eletrônicos no Brasil”. Participaram do debate Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor da MSN Brasil e América Latina, Alexander Mandic, presidente da Mandic, e Amauri Mello, consultor em convergências de mídia da Editora JB.
No debate, Osvaldo citou a criação e veiculação do primeiro banner, em 1994, no site da revista Hot Wired, para o cliente AT&T. Mas afirmou que “o mundo só acordou para publicidade online em 1998”. Segundo ele, a evolução da publicidade online permitiu a criação de novos modelos, como jogos de temas no MSN, links patrocinados nos buscadores, além dos habituais pop-ups e banner: “Hoje a publicidade online atingiu sua maturidade no Brasil. Estudos mostram que apenas a veiculação de um banner, mesmo sem nenhum clique, consegue impactar o internauta e trazer algum resultado”, constatou o diretor da MSN.
Para ele, não é mais o conteúdo que gera audiência na internet, mas sim os serviços. Osvaldo listou exemplos de comunidades no Orkut com crescimento superior ao de conteúdo nos portais. “A internet pode ser considerada a segunda mídia de massa nacional, após a TV. A expectativa mundial é de que, em 2008, a publicidade online seja similar a da TV por assinatura”, projetou.
