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Expointer: Matriz cria campanha do Banrisul sobre Agricultura Familiar

Com o conceito ‘Valores que vêm da terra’, trabalho aproxima público das famílias responsáveis pela produção de alimentos

02/09/2026
10:00

Por Redação Coletiva

Atualizado em 02/09/2026
às 14:51

Identidade visual também está presente nos espaços do Banrisul e da Agricultura Familiar durante a Expointer. - Crédito: Divulgação.

A Matriz criou a campanha do Banrisul para a Expointer 2026 com foco na Agricultura Familiar. Desenvolvido a partir do conceito ‘Valores que vêm da terra’, o trabalho busca aproximar o público da rotina das famílias agricultoras e apresentar o campo como um espaço de produção, relações, conhecimento e continuidade entre gerações.

O principal filme começa antes do nascer do sol, com planos abertos da paisagem rural, e gradualmente se aproxima das pessoas, dos gestos e dos detalhes do cotidiano. A narrativa termina com uma família reunida durante o café da manhã, conectando o trabalho realizado no campo aos alimentos que chegam à mesa dos consumidores.

“A ideia de aproximação orienta toda a linguagem do filme. Começamos vendo o campo quase como uma paisagem e vamos entrando aos poucos nessa realidade, até perceber que por trás de cada alimento existem pessoas, relações e histórias”, explica o diretor de Criação da Matriz, Marcos Paco Hübner. Segundo ele, o Banrisul aparece na narrativa como parceiro das famílias agricultoras.

A locução acompanha essa mudança de perspectiva e convida o espectador a observar de perto os elementos que não podem ser medidos apenas pelo valor econômico. “Então, chega mais perto. Perto dessa terra. Perto dessa história. Tem coisas que não dá pra medir”, afirma um trecho da peça.

Proximidade e conexão com a marca

A construção também orienta o papel do Banrisul dentro da narrativa. Em vez de colocar o banco como protagonista da história, a campanha reconhece o protagonismo das famílias e posiciona a marca como uma parceira próxima, que conhece esse universo, compartilha de sua realidade e valoriza sua importância para o Rio Grande do Sul.

“Uma marca relevante é aquela que compreende o seu tempo, reconhece as transformações da sociedade e se posiciona ao lado das pessoas. Ao valorizar a agricultura familiar, o Banrisul não apenas dá visibilidade a quem produz e movimenta a economia, mas reconhece os vínculos e as histórias que sustentam o Rio Grande do Sul. Esta campanha reafirma a força de uma marca próxima, genuinamente conectada aos valores que vêm da nossa terra”, afirma Carlos Toillier, vice-presidente de Mercado da agência.

Desdobramentos

Além do filme principal, a campanha reúne versões de 15 segundos, anúncios, peças para rádio, mídia digital out of home (DOOH), ações de conteúdo e cobertura digital em tempo real. A identidade visual também estará presente nos espaços do Banrisul e da Agricultura Familiar durante a Expointer.

Confira o filme completo:

Ficha técnica:

Agência: Matriz

Cliente: Banrisul

Produto: Expointer 2026

Campanha: Agricultura Familiar – Valores que vêm da terra

Diretora de Atendimento: Laura Gomes

Atendimento: Aline Guimarães e Júlia Osmarini

Direção de Criação: Marcos Paco Hübner

Direção de Arte: Michele Silocchi

Redação: Leonardo Theobald

Produção Eletrônica: Monique Sabater