O Cannes Lions, principal encontro da indústria criativa global, será realizado entre 22 e 26 de junho. O festival, que movimenta profissionais de Marketing, anunciantes e executivos de tecnologia, espera receber cerca de 13 mil participantes neste ano. Entre as novidades da premiação estão categorias novas sobre o papel da criatividade e dos dados nos trabalhos, e regras claras sobre o uso de Inteligência Artificial (IA).
Nesta edição, são 30 modalidades dentro de 10 trilhas, incluindo o Titanium Lions. As linhas incluem Classic, Craft, Engagement, Entertainment, Experience, Good, Health e Strategy. A novidade deste ano é o Creative Brand Lions, uma categoria completa, com júri próprio, que premiará a forma como as marcas usam estrategicamente a criatividade em toda a empresa, ou seja, essencialmente, o processo criativo interno de uma marca.
O evento agora premiará trabalhos em que os dados tenham sido essenciais para a ideia criativa e para o impacto nos negócios. A Retail Media também será uma subcategoria dos Creative Strategy e Creative Data Lions. A ampliação responde à crescente importância da mídia de varejo tanto no pensamento estratégico entre marca e consumidor quanto no uso avançado de dados primários para comunicação direcionada.
No ano passado, vários prêmios foram revogados após acusações de fraude por parte dos inscritos. Por causa disso, neste ano, passaram a exigir aprovações formais do líder da empresa inscrita e de um executivo sênior de Marketing do cliente para cada inscrição. Também foi criado um novo processo de checagem de fatos com revisão humana e de IA e especialistas independentes em mensuração para os júris. Além disso, estabeleceram regras claras sobre o uso de IA, e, em casos de deturpação, é possível uma suspensão de três anos.
O festival também adicionou uma subcategoria de AI Craft em vários Lions, incluindo Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O prêmio busca reconhecer a interseção entre criatividade humana e inteligência artificial, e não apenas o uso da IA como ferramenta de produção. Os trabalhos elegíveis devem demonstrar que o conceito central, a execução ou o impacto não seriam possíveis sem IA.
A lista completa de inscrições será publicada no The Work, banco de dados de campanhas do festival, no sábado, 20 de junho, e no domingo, 21 de junho. Na sequência, as shortlists serão divulgadas todas as manhãs, de acordo com o cronograma de anúncios das categorias, e os vencedores de bronze e prata serão revelados ainda no mesmo dia. Todos os vencedores aparecerão on-line após o encerramento de cada cerimônia de premiação à noite.
