Novas embalagens da Sarandi | Divulgação
Ao se aproximar dos 70 anos, a Fonte Sarandi aposta em inovação e mudanças estratégicas para fortalecer a marca e a presença no mercado. Entre as novidades, estão embalagens, rótulos, produtos e sabores das linhas de água mineral e refrigerantes. Para estar à frente do projeto, a empresa escalou o designer de embalagem Lincoln Seragini, com 45 anos de carreira e um portfólio que inclui trabalhos para empresas como Colgate-Palmolive, Nestlé, Dixie-Toga e Johnson & Johnson. Seragini também é o responsável por identidades como a marca Pão de Açúcar e Antarctica.
O projeto de reposicionamento da Sarandi levou dois anos entre planejamento e execução. Foram investidos no total R$ 1 milhão em pesquisa e desenvolvimento, R$ 1,5 milhão em tecnologia e maquinário e R$ 1 milhão em marketing e trade de marketing, além da contratação de 50 funcionários nos últimos 12 meses. “Estamos felizes em realizar o maior projeto da empresa em todos esses anos. Uma reformulação completa focada no crescimento e fortalecimento de mercado e que vai na contramão das expectativas do cenário nacional em um ano de crise”, comemora o diretor da empresa, Jairo Zandoná.
A Sarandi redesenhou sua linha de água mineral e refrigerantes e as novidades estão no design das embalagens, rótulos e sabores de seus principais produtos como o refrigerante de guaraná, que chega ao mercado com nova fórmula. O novo formato das garrafas agora é mais apropriado para o manuseio, com o centro de gravidade na região central e teve o peso total reduzido. Nos rótulos foi introduzido um módulo no formato de uma letra “S” de Sarandi, que provoca maior impacto, atraindo a visão em menor tempo. O logotipo traz a letra “R” representando uma fonte e a ilustração realista de frutas. Toda a campanha de lançamento como anúncios, jingles e materiais de ponto de venda foram criados pela agência Martins+Andrade, de Porto Alegre. A assessoria de impressa é assinada por Xarão.
A partir de suas raízes oriundas das fontes das águas minerais, a empresa apresenta o conceito “Sarandi – A nossa fonte é a natureza!”, adotando estratégias e ações que visam a contribuir para a qualidade de vida e para a preservação das florestas. A Sarandi dispõe da Estação de Tratamento de Efluentes (ETE), além de uma área de reflorestamento que fornece madeira para as caldeiras com espaço de reflorestamento próprio de 120 hectares. Com o projeto a empresa terá uma redução de 250 toneladas de resina plástica ao ano.
