A importância de uma Comunicação estratégica e constante esteve no centro das discussões do Fórum de Comunicação e Marketing no Agro, realizado no último sábado, 8, durante o Universo Pecuário, em Lavras do Sul. O encontro reuniu jornalistas e profissionais do setor a fim de refletir sobre como o Agronegócio pode fortalecer a imagem ao adotar práticas comunicacionais mais claras, empáticas e integradas aos diferentes meios de divulgação.

O Universo Pecuária é promovido pelo Sindicato Rural de Lavras do Sul, com correalização da Cooperativa Tritícola de Lavras do Sul (Cotrisul), da Federação da Agricultura do Estado do Rio Grande do Sul (Farsul) do Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar), do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e da prefeitura do município. O projeto e a execução são da Serviço de Inteligência em Agronegócios (SIA), com patrocínio de CEEE Equatorial, Banrisul, Sicredi, Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE), Badesul e do Núcleo de Produtores de Terneiros de Corte de Lavras do Sul.

Discussões trazidas pelos palestrantes

O jornalista Nestor Tipa Júnior, sócio-diretor da companhia AgroEffective, abriu o evento ressaltando que a omissão comunicacional tem custos elevados. Segundo ele, deixar que terceiros conduzam a narrativa do setor compromete a reputação e o entendimento público sobre o trabalho no campo. O palestrante enfatizou que a "Comunicação, muitas vezes, não é o que se diz, mas o que o outro entende", e defendeu a presença contínua do agro em veículos tradicionais, como rádio e televisão, além das plataformas digitais.

Na sequência, Clarisse de Freitas, assessora de imprensa da empresa Cotrisul, destacou que comunicar bem exige relacionamento e coerência. Para ela, o diálogo deve alcançar tanto o público interno, como associados e colaboradores, quanto a comunidade em geral. A profissional reforçou que o tom conciliador e a divulgação de dados concretos ajudam a consolidar a credibilidade institucional e a aproximar o campo da sociedade. "O relacionamento é a base de toda e qualquer Comunicação. Precisamos conversar com os mais diversos públicos", pontua.

Por sua vez, o produtor de conteúdo Johnatan Osório, da TNT Produtora, compartilhou a experiência ao adotar transmissões de remates ao vivo pelo YouTube, destacando o potencial dessas plataformas como ferramenta de alcance e engajamento. "Os números demonstram que o streaming é uma ferramenta poderosa", destaca.

Como encerramento, o diretor executivo da empresa SIA, Bruno Quadros, apresentou o podcast 'Pé no Barro', criado com o objetivo de comunicar o Agronegócio a diferentes audiências. O canal, que soma 20 mil seguidores, busca traduzir informações complexas de forma simples e direta. "Estamos falando para vários nichos e grupos. E temos ainda um choque de gerações, com visão de mundo completamente diferentes. Minha dica é ser simples, direto e objetivo", finaliza.