Cobertura da Semana da Propaganda / Apoio Banrisul
“Uma grande marca tem que ter uma grande idéia. Trabalhos de design também precisam de posicionamento, não são construídos apenas na brincadeira de seu formato. A marca precisa ter verdade, ela não pode ser constituída apenas de forma”. Essa foi a afirmação de Luciano Deos, diretor da Gad Desing, durante a apresentação do case “Claro – a Construção de uma Marca Nacional”, que aconteceu agora há pouco no auditório do Armazém B no Cais do Porto, marcando o início das atividades do quarto dia da Semana da Propaganda.
Luciano Deos destacou que o sucesso da marca Claro, considerando a concorrência acirrada e um cenário confuso frente aos consumidores, está embasado em um desenvolvimento de expressão, implementação e estratégia de planejamento de marca. “A Gad foi responsável pelo trabalho de unidade de informação da marca, ela foi a primeira das telefonias a utilizar um caráter mais emocional, tendência que está sendo seguida hoje em dia. Apostamos em uma forma simples, com uma cor só e com uma capacidade de se aplicar a todas as necessidades do cliente”, ressaltou o diretor.
O case da marca Claro foi o responsável pela maioria das premiações conquistadas pela Gad no ano passado e este ano. Destacam-se o 19º London International Awards, Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design, Bienal de Design da ADG, Prêmio About Rio de Comunicação, Prêmio Aberje, além da indicação ao Prêmio Caboré 2004.
