Na segunda palestra do evento Tendências de Mídia – Cases Ilustrados, realizado esta manhã na ADVB, o gerente de Marketing Regional da GM, Federico Wassermann, apresentou estratégias de mídia utilizadas pela montadora dentro do tema “Estratégias de mídia regionalizada alinhada à estratégia de mídia nacional”. Wassermann classificou o mercado automobilístico como consolidado mas sensível em função de impostos e modismos, além de altamente competitivo. Fatores que refletem em estratégias de mídia que, segundo ele, são verdadeiras “guerrilhas”. O gerente revelou que o nível de informação sobre o mercado é muito grande. “Todos os dias, às 7h da manhã, já sabemos como foram as vendas do dia anterior, como foi nosso desempenho e como foram as vendas do concorrente. Tudo isso é medido pelo emplacamento dos veículos”, explicou.
A comunicação na GM é dividida em três níveis: Compre um Chevrolet (ação nacional); Compre um Chevrolet agora (ação regional); e Compre um Chevrolet na concessionária alfa (ação local). As ações nacionais buscam uma construção da marca, especialmente divulgando um novo modelo. As ações regionais são baseadas em análise e pesquisas de mercado. “O que vende no Nordeste pode não ter nada a ver com o que vende no Sul do Brasil”, justificou o gerente, usando como exemplo um jingle cantado por Dominguinhos no centro da país e pelo Gaúcho da Fronteira no Rio Grande do Sul.
Na palestra, Wassermann revelou ainda que anualmente são veiculados em média, no Rio Grande do Sul, mais de 200 anúncios em jornais estaduais, totalizando cerca de 150 páginas. Na TV, 39 diferentes comerciais são apresentados totalizando quatro horas de veiculação. “Quanto mais competitivo é o mercado, maior é a resultado de pequenas estratégias que, somadas, fazem a diferença”, finalizou.
