A GlobalComm está veiculando uma nova campanha para a Converse. O trabalho busca fazer o cliente ultrapassar as fronteiras nacionais e ganhar espaço na América Latina. A Converse é responsável pelos produtos All Star Chuck Taylor, Jack Purcell e Wade e, direcionada ao público jovem, usará o conceito ‘Use a alma pelo lado de fora’. “A estratégia de comunicação adotada para a Converse, dá padrão internacional à marca, preservando sua jovialidade e o conceito voltado a um público igualmente diferenciado, irreverente, inovador e autêntico”, considera o diretor de Arte da GlobalComm, Luis Giudice.
A GlobalComm também buscou o fotógrafo Ricardo Barcellos com o objetivo de apoiar as peças que integram a campanha dentro de um visual de naturalidade, que retrata o comportamento natural e coerente ao espírito do consumidor que usa a marca. “O grande desafio é construir esta marca, dando sustentação a todos os produtos que a integram, tendo por foco atender aos consumidores de todas as classes sociais, em diferentes mercados, sem perder o referencial que é a contemporaneidade e o lado fashion, porém sem ostentação”, explica o diretor de Criação, Ricardo Silvestrin.
A estratégia ficou centrada em material de ponto-de-venda, mídia exterior e mobiliário urbano em pontos e cidades estratégicos, e em revistas nacionais como Vogue, Trip, Superinteressante e Rolling Stones, entre outras. A proposta da agência inclui também ações de no-advertising.
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