Os espectadores que acompanham a programação do Globoplay, serviço de streaming da Rede Globo, perceberam uma mudança na publicidade da plataforma. Atualmente, os anúncios são apresentados de acordo com dados como idade, gênero e localização.
A partir de agora, enquanto quem está assistindo a um programa pela TV aberta recebe uma peça publicitária geral, enquanto quem estiver acompanhando pelo Globoplay pode receber outra propaganda do mesmo anunciante voltada ao perfil específico do consumidor.
A emissora possui uma tecnologia, Globo ID, que permite a identificação do espectador usada para acessar o streaming e outros produtos da companhia — inclusive para votar no BBB. Atualmente, são 110 milhões de cadastros do tipo.
O projeto foi pensado durante dois anos e neste primeiro momento está disponível para os espectadores da TV Globo na Grande São Paulo, além dos canais GNT e Viva. Ao longo deste ano, a previsão é adicionar o serviço também para as demais praças, além de mais dois canais de assinatura.
O objetivo da emissora a longo prazo é levar o mesmo sistema de segmentação para a TV aberta. A Globo inclusive tem firmado parcerias com fabricantes de televisores para embarcar nos aparelhos uma solução que permita identificar o usuário e fazer essa segmentação de público, em um formato chamado de DTV Play.
