Em 2012, o Google encerrou os últimos três meses com um desempenho 36% maior em sua receita que provém de publicidade, chegando a US$ 14,4 bilhões no último trimestre do ano. Conforme a empresa, o crescimento foi motivado pela elevação de investimentos de seus anunciantes e pelo setor varejista, que adicionou mecanismos de buscas ao seu arsenal de estratégias de vendas para o Natal. Profissionais desta área, conforme o Google, se queixaram de mudanças no formato de listagem (“pay-to-play”) do Google Shopping, mas deixaram de comprar anúncios na nova modalidade.
Com uma receita anual ultrapassando a casa dos US$ 50 bilhões, pela primeira vez em sua história, o Google está na contramão do suposto declínio do custo-por-clique (CPC), devido à mudança de consumo dos usuários, que estão partindo para tablets e smartphones. A própria empresa divulgou que este método caiu 6% no quarto trimestre de 2012 em relação ao ano anterior, embora ele tenha crescido 2% sobre o terceiro trimestre. A marca entende que há sinais de que o desequilíbrio entre o CPC relacionado ao desktop e o do mobile está se estabilizando.
Na semana passada, o Google Brasil revelou que a operação nacional foi responsável, mais uma vez, pelo melhor desempenho da companhia em escala global. É o sétimo ano consecutivo que a operação brasileira é considerada a melhor, pelo Google, em todo o mundo.
