O levantamento Ipsos The Most Influential Brands, realizado entre dezembro de 2015 e janeiro de 2016, registrou que o Google lidera o ranking de marcas mais influentes entre os brasileiros. O site de buscas é seguido por Microsoft e Facebook, respectivamente. As três marcas superam empresas líderes de mercado de setores como telefonia e bens de consumo.
As marcas Samsung e Youtube aparecem em quarto e quinto lugar, respectivamente. Nestlé, Johnson&Johnson e Colgate também aparecem entre as marcas mais influentes no País e, entre as brasileiras, Natura e Havaianas figuram entre as 10 mais.
O coordenador da Ipsos Canadá e idealizador do estudo, Steve Levy, diz que marcas são mais que logos corporativos. “Elas têm significado, personalidade, até mesmo atitudes. Quando perguntamos qual é a marca mais confiável, qual tem a presença mais forte ou qual é a mais fácil de engajar-se, a resposta pode ser pessoal. Isso ocorre porque nós, cada vez mais, nos identificamos e nos definimos por essas identidades corporativas, algo que dá a essas marcas algo que podemos medir: a influência”, fala.
A pesquisa é realizada desde 2012 em 21 países e analisa marcas e seu poder de influência no cotidiano e no comportamento dos consumidores. No Brasil, foram ouvidas mil pessoas através de painéis online para a conclusão do estudo, que também avalia como os compradores associam cada marca a um total de 57 atributos. O fato de a marca fazer parte do vocabulário diário do consumidor é um dos critérios mais relevantes, pois aponta a relevância no dia a dia dos entrevistados.
No Brasil, os principais direcionamentos de influência foram Liderança e Inovação, item que respondeu por 37% da composição do índice. Critérios como Responsabilidade Social (28%) e Confiança (16%), mostram que as marcas líderes são referências que criaram um vínculo expressivo com o brasileiro.
