Considerando as dificuldades do processo de transição digital, a Google News Initiative (GNI) desenvolveu um programa para ajudar veículos de imprensa a fazer este processo. O Programa de Crescimento Digital da GNI é gratuito e voltado para empresas de pequeno e médio porte em todo o mundo.
Serão cinco áreas temáticas exploradas: receita vinda dos leitores; ampliação e engajamento de audiência; receita publicitária; e dados e produto. O currículo inclui guias repletos de exemplos práticos e reais, exercícios interativos que ajudam a resolver problemas de negócios, oficinas e workshops para simular situações verdadeiras e laboratórios que oferecem apoio e consultoria individualizados.
O projeto é fruto da colaboração com especialistas do setor. São eles: FT Strategies (do Financial Times), as consultorias FTI Consulting e Mather Economics, e associações do setor de imprensa como INMA (Associação Internacional de Veículos de Notícia), Local Media Association (Associação de Imprensa Regional) e WAN-IFRA (Associação Mundial de Editores de Notícia).
O programa se baseia em uma edição semelhante lançada recentemente na Europa, e já é oferecido em dez idiomas. Os veículos participantes terão acesso a:
- um guia abrangente com estratégias e exemplos reais para ajudar a criar e otimizar um modelo de geração de receita vinda de leitores;
- um conjunto de exercícios interativos, entre eles um para Dimensionamento de Oportunidades, que ajuda os veículos a calcular o potencial de receita gerada por leitores; um Diagnóstico de Funil de Usuário, para identificar áreas de melhoria em diferentes métricas de desempenho de receita vinda dos leitores; e um exercício de Identificação de Objetivos, para criar um plano de longo prazo para aumentar a receita gerada pelos leitores;
- oficinas conduzidas por grandes especialistas no setor, oferecendo recomendações de negócios;
- GNI Labs, nos quais um grupo de veículos recebe apoio personalizado e consultoria individual oferecida pelos parceiros do Google
Os materiais ficarão disponíveis na central on-line da GNI. As oficinas estão disponíveis por ordem de chegada e os Labs serão oferecidos mediante inscrição. Para se inscrever na primeira série de oficinas, acesse a página do Programa de Crescimento Digital da GNI.
