Em um post no blog oficial do Google, Sridhar Ramaswamy, vice-presidente de engenharia da empresa, anunciou que o site conduziu uma revisão no seu sistema de anúncios, o AdWords. A ideia é facilitar o acesso dos anunciantes aos usuários do sistema de busca em tablets e smartphones. “As pessoas estão constantemente conectadas e mudando de dispositivos para se comunicar, se entreter e comprar”, justificou.
Em 2012, o AdWords rendeu US$ 43 bilhões aos cofres do Google, mas ainda não foi adaptado com eficiência para celulares e tablets. O sistema funciona como um leilão entre os anunciantes, que disputam espaços publicitários que aparecem conforme resultados de buscas. A expectativa é de que entre 2013 e 2014 o número de buscas feitas por dispositivos móveis ultrapasse o total com origem em computadores e laptops.
Chamado de ‘Enhanced Campaign’, o novo sistema requer que o anunciante também pague pelo espaço nas plataformas móveis. Segundo o Google, essas mudanças irão possibilitar maior controle sobre os gastos com publicidade para os usuários desse tipo de dispositivo em locais e momentos diferentes. No modo anterior era necessária a criação de vários anúncios, em um processo “complicado e trabalhoso”, conforme admitiu a própria empresa. “Agora, será possível direcionar os anúncios certos para as pessoas com base na localização, no tipo de aparelho e na hora do dia sem precisar criar peças separadas”, concluiu Ramaswamy em seu post.
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