O Ministério do Turismo, por meio da Embratur, lançou na França uma campanha publicitária que visa aumentar o desejo dos franceses de conhecer o Brasil. A primeira fase da ação foi iniciada em fevereiro e será veiculada até abril.
A ação de mídia da campanha “Brasil. Vire fã” inclui a veiculação de peças (banners em diversos formatos) nos sites dos principais jornais parisienses: Le Figaro e Le Monde. A estratégia de divulgação fará ainda o uso de mais de 300 painéis de mobiliário urbano e outros quase 500 painéis em 240 estações do metrô em Paris e na Grande Paris.
A escolha de Paris para veicular as peças publicitárias deve-se aos elevados índices socioeconômicos, ao fato de ser um importante centro político-financeiro e de ser capital de um país que figura entre as 10 economias mais fortes do mundo. A campanha será divulgada nos 20 bairros parisienses, com destaque para Champs Elyseés e La Défense.
A campanha ‘Brasil. Vire fã’ foi desenvolvida pela agência de propaganda McCann-Erickson do Brasil. A elaboração do conceito das peças considerou os indicadores do Plano Aquarela -estratégia de marketing que norteia as ações da Embratur em 2004 -, o qual aponta que 86% dos turistas estrangeiros que visitam o Brasil expressam o desejo de voltar e 99% afirmam que indicariam o Brasil como destino turístico.
