Pesquisa divulgada pelo Ibope Monitor revela que as denúncias feitas em torno do mensalão não reduziram a quantia gasta pelo poder executivo com a televisão. De acordo com os resultados, em 2005, o Governo Federal passou à frente do segundo maior anunciante privado do Brasil, a Unilever. Os dados indicam que a verba total utilizada pela empresa, no ano passado, em publicidade, foi de R$ 491 milhões, ante R$ 543,1 milhões gastos apenas em televisão pelo governo.
Apesar dos gastos com a mídia TV terem ultrapassado a quantia utilizada pelo segundo maior anunciante do país, os números anunciados pelo IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade) indicam que o Governo Federal reduziu os gastos relacionados à propaganda. Em 2004, R$ 939,9 milhões foram investidos em publicidade. Ano passado, essa quantia foi reduzida para R$ 888,3 milhões. Os investimentos com televisão registram, em 2005, 1% a menos do que a quantia utilizada em 2004.
Os valores não incluem publicidade legal, produção e patrocínio. De todas as mídias, as únicas que obtiveram investimentos maiores por parte do governo em relação a 2004 foram os segmentos de revistas e internet. Com revistas, a verba empregada em 2004 foi de R$ 94,3, milhões e em 2005, R$ 97,5 milhões. Em internet, os investimentos foram de R$ 12,4 milhões em 2004 contra R$ 14,3 milhões em 2005.
