Presente nos três estados da Região Sul, a Competence apresenta ao mercado sua nova empresa, a Sunbrand. Braço do grupo na área de branding, a agência teve seu projeto desenvolvido ao longo dos três últimos anos e surge com o objetivo de construir a diferenciação de empresas nos seus mercados, “não mais a partir do que a empresa oferece (produtos e serviços) e, sim, em função do seu propósito: do porquê ela faz o que faz”.
Segundo João Satt, diretor-presidente do Grupo Competence, essa linha de trabalho nasceu da constatação de que produtos e serviços estão cada vez mais “comoditizados”. Por isso, a Sunbrand defende que somente as crenças mais essenciais das empresas poderão reverter essa característica de produtos e serviços aos olhos do consumidor final.
O processo de trabalho da Sunbrand envolve as seguintes etapas: diagnóstico de precisão, que retrata a situação atual da empresa; mapeamento estratégico, que cruza essa situação com a estratégia corrente da empresa e identifica pontos a serem trabalhados; redesenho, evolução ou apenas validação da proposta de valor da empresa; e alinhamento estratégico, que sintoniza portfólio de produtos, serviços, diretrizes de recursos humanos, e todos os aspectos internos da empresa com sua proposta de valor.
O trabalho é prestado na forma de consultoria, com um viés de investigação. A proposta é que os profissionais da Sunbrand envolvam-se na operação do cliente e construam o projeto em conjunto com profissionais-chave da empresa. A Sunbrand nasceu da área de Planejamento da agência Competence, mas hoje tem vida independente, com clientes e pauta próprios. Atualmente, o grupo Competence possui unidades em Porto Alegre, Curitiba, Foz do Iguaçu e Joinville, além de um acordo operacional em Florianópolis.
