O Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GPRS) acaba de divulgar os dados do 1º Planner Survey, pesquisa que objetiva traçar o perfil dos profissionais deste setor no mercado gaúcho. O estudo abrangeu 250 agências de propaganda de Porto Alegre, Região Metropolitana e Interior do Estado, no período de 23 de junho a 4 de julho último. Os dados indicaram que 70% dos profissionais que atuam nesta área são do sexo masculino, na sua maioria (75%) egressos do curso de Publicidade e Propaganda.
Quanto à atratividade da profissão para os jovens, a pesquisa mostra que cerca de 72% deles estão na faixa entre 21 e 30 anos, ocupando cargos de planejador executivo (28%) e diretor de planejamento (25%). O porte das agências também foi analisado, revelando que 30% dos planejadores gaúchos trabalham em empresas médias, 28% em grandes e 25% em pequenas, com foco principalmente em planejamento criativo e estratégia de marca.
A relevância do trabalho e o desafio da atividade são itens que atraem os planejadores com um total de 55% de respostas indicando o gosto pela profissão. No que diz respeito às contratações, 30% são resultantes de envio de currículos e 43% através de indicações. Já quanto à remuneração, os valores vão de R$ 1 mil a R$ 15 mil, dependendo do cargo (estagiários, assistentes, planejadores executivos, planejadores sênior, diretores de planejamento e CEOs presidentes). As agências mais citadas como referência na área foram a Competence, Escala e DCS. Já sobre profissionais de planejamento, os destaques foram para João Satt Filho (Competence) e Gilberto de La Giustina (DCS).
Na visão do presidente da Associação Riograndense de Propaganda, Daniel Skowronsky, “o estudo Planner Survey mostra claramente a radiografia dos profissionais de planejamento do nosso estado”. Para ele, algumas curiosidades se destacam no levantamento como: atuação predominante de jovens entre 20 e 30 anos e o grande interesse e relevância da atividade. “A ARP, como representante de toda a indústria, vai buscar formas de promover debates e encontros ao longo do ano, junto ao GPRS, para fortalecer e consolidar o setor.”
