A agência HOC, especializada em estratégias criativas, apresenta a campanha de Dia dos Pais 2026 da Lojas Pompéia. A comunicação parte do conceito ‘Pra onde for, vá de Pompéia’ e posiciona a marca como destino para quem busca praticidade, variedade e opções de presentes para diferentes tipos de identidade visual.
A estratégia foi desenvolvida a partir de um comportamento comum entre os consumidores nesta época do ano: a busca por soluções práticas e a concentração das compras na reta final. O desafio da agência foi transformar esse hábito em uma campanha capaz de despertar desejo e, ao mesmo tempo, contribuir diretamente para os objetivos comerciais da marca.
Para traduzir essa proposta em uma narrativa próxima e conectada à vida real, a campanha acompanha um pai se preparando, em casa, para diferentes ocasiões. O protagonista experimenta roupas, confere as produções, interage com a câmera e se diverte ao testar três propostas de visual. Com uma linguagem dinâmica e descontraída, o filme transforma uma situação cotidiana em um momento de descoberta, confiança e autoestima.
Conforme a CEO da HOC, Lara Piccoli, a ação parte um comportamento muito presente nessa ocasião, que é a busca por praticidade, principalmente nos últimos dias. “A campanha precisava ajudar o consumidor a resolver o presente, mas sem abrir mão de uma narrativa contemporânea e aspiracional. Por isso, mostramos um pai confiante, se divertindo com a moda, enquanto colocamos os produtos e as diferentes possibilidades oferecidas pela Pompéia no centro da comunicação”, afirma.
Além do filme principal, a campanha contempla conteúdos de produto, peças promocionais, materiais para pontos de venda, spots de rádio, fotos still e um vídeo voltado especialmente aos consumidores que ainda não tiverem comprado o presente na última semana antes da data. Todas as peças recebem a assinatura ‘Dia dos Pais, vá de presentes Pompéia’.
Confira o vídeo da campanha:
Ficha técnica:
Campanha: Dia dos Pais Pompéia
Cliente: Lojas Pompéia
Agência: HOC – House of Creativity
RTVC: Melissa Bordin e Fabiana Crippa
Produção Gráfica: Melissa Bordin, Fabiana Crippa e Rodrigo Taborda
Operação: Lia Pinheiro
Planejamento: Lara Piccoli
Criação: Gregório Leal, Eduardo Medeiros, Shayane Azevedo, Ian Teixeira
Atendimento: Renata Guterres, Daniela Serena, Mariana Cabeleira
Mídia: Denise Marusiak, Camila Dadalt, Natalia Anjos, Daniele Machado
Arte Final: Anderson Gross
Revisão: Mônica Fagundes
Vídeo
Produtora de Vídeo: Azeitona Filmes
Diretor de Cena: Lucas Tergolina
Diretor de Fotografia: Edu Rosa
Diretor de Arte: Retamal
Diretor de Produção: Maica Lautert
Produtor de Arte: Paulo Araújo
Produtor de Objetos: Carol Hermes
Make & Beauty: Monise
Figurino: Alana Muccilo
Produção de Casting: Yago Warren
Atendimento: Tanara Soletti
Áudio
Produtora de Som: Loop
Direção Musical: Edu Santos
Produção Musical: Naum Gallo
Produção Executiva: Manu Adams
Atendimento: Manu Adams
Coordenação de Produção: Manu Adams
Finalização, Mix e Sound Design: Naum Gallo
Fotos
Estúdio: ORG STUDIO
Fotografia: Fabian Gloeden
Produtor: Roger Gloeden
Assistência de Fotografia: Lui Gloeden
