A HOC – House of Creativity promoveu o ‘HOC in Cannes 2026’, encontro que reuniu clientes, colaboradores e parceiros para compartilhar os principais aprendizados do Cannes Lions International Festival of Creativity deste ano. Realizado na Casa HOC, o evento abordou temas como inteligência artificial, criatividade, comunidades, creators e construção de marcas, além de marcar o lançamento de um guia digital gratuito.
A conversa foi conduzida por Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC, e Simone Gasperin, sócia da BPool, que participaram da edição de 2026 do Cannes Lions. Durante o encontro, os executivos apresentaram suas percepções sobre os debates realizados no festival e discutiram os possíveis impactos das tendências para marcas, agências e profissionais de Comunicação.
Entre os assuntos destacados estiveram a influência da inteligência artificial nos processos criativos, o papel do repertório e do julgamento humano, a construção consistente de marcas no longo prazo e o crescimento da relevância de creators e comunidades na formação de significado e confiança para as marcas.
“Cannes mostrou que a tecnologia está transformando profundamente a forma como trabalhamos, mas também reforçou que criatividade, intenção, gosto e sensibilidade continuam sendo essencialmente humanos. Nosso objetivo foi organizar esse grande volume de discussões e transformá-lo em aprendizados úteis para clientes e parceiros”, afirma Carlos.
Conteúdo reúne debates do festival
Na avaliação de Simone, o festival evidenciou mudanças na relação entre empresas, consumidores e comunidades. “As empresas precisam deixar de pensar apenas no que desejam comunicar e passar a observar o que as pessoas, sejam consumidores, sejam creators, querem dizer, construir e compartilhar com elas. Essa abertura é fundamental para criar relevância cultural, engajamento genuíno e relações mais duradouras”, destaca.
Além disso, como desdobramento da iniciativa, a HOC desenvolveu um guia digital gratuito reunindo o conteúdo de 28 palestras realizadas durante o Cannes Lions 2026. O material apresenta os participantes de cada painel, resumos dos debates, dados, citações e os principais insights discutidos ao longo do festival.
Segundo a agência, a ação faz parte da proposta de aproximar clientes e parceiros das discussões que movimentam o mercado e transformar referências apresentadas no evento em conhecimento aplicável aos desafios de Comunicação e negócios.
