A agência HOC – House of Creativity é a única gaúcha entre os vencedores do prêmio ‘Profissionais do Ano 2022’, promovido pela Rede Globo. O escritório liderou o case ‘Camisa Preta’, que fez parte do lançamento do uniforme do Sport Club Internacional dedicado ao Mês da Consciência Negra, em novembro de 2021. Além disso, o clube é o primeiro do Brasil a ganhar a premiação.
A campanha é composta por um videomanifesto em que o clube se posiciona contra o racismo, que serviu de divulgação para o lançamento da camisa. A peça conta com um emblema contra o preconceito racial, estampado por um rosto com cabelo no estilo black power e os dizeres ‘É a coroa’. Na parte de trás, o número carrega frases como ‘O negro no futebol brasileiro é a marca do Brasil’ e ‘Jogadores negros ganharam o mundo’.
O uniforme foi inspirado no protesto ‘Excelência Negra’, produzido por Marcelo Carvalho, um dos criadores do projeto ‘Observatório Racial de Futebol’. O próximo passo foi a utilização do fardamento em campo, em jogo contra o Cuiabá. A ocasião foi a primeira vez que o Colorado atuou com camisa, calção e meias na cor preta.
Diretora de Marketing do Inter, Liana Bazanela destacou o ineditismo da conquista da instituição esportiva. “Fico muito feliz em fazer parte de um presente que continua lutando e quebrando paradigmas. Sou a primeira mulher diretora de Marketing de clubes do Brasil, e essa campanha foi idealizada por um publicitário, negro, integrante da nossa equipe, o Ubirajara Sagaz”, celebra. Os dois profissionais começaram a trabalhar no clube em 2021, como apostas para a busca de diversidade proposta pelo Internacional.
“O Inter sempre foi o clube do povo e a história mostra isso. Fomos reconhecidos pelo prêmio mais importante da Publicidade brasileira com o case que trata de algo marcante para a história dos brasileiros: a luta contra o racismo”, destaca o presidente Alessandro Barcellos. O mandatário ainda concluiu que a posição contrária ao preconceito racial é a “origem” da instituição.
Prêmio
O troféu foi conquistado na categoria nacional Valor Social da 44ª edição do prêmio ‘Profissionais do Ano’. A HOC ainda foi indicada na disputa regional na modalidade Filme, com a campanha do Dia das Mães para a Unimed Porto Alegre, onde também concorria a gaúcha Paim, com o case ‘Portas’, em parceria com a Lojas Renner – feito também em alusão à data. Ao todo, foram mais de 600 trabalhos inscritos e as produções vencedoras foram exibidas, na sexta-feira, 18, nos intervalos da TV Globo e, no sábado, 19, nos canais por assinatura.
