O Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil) completa 10 anos de atividades festejando os números divulgados nesta semana pelo Ibope. De acordo o estudo do Projeto Inter-Meios, a Internet foi a mídia que mais cresceu em 2007, alcançando uma participação de 2,8% no bolo publicitário – o que significa um total de R$ 527 milhões. A expectativa do IAB Brasil para 2008 é ainda mais promissora, pois o investimento em mídia online deve chegar a R$ 712 milhões, alcançando um share de 3,5%. “Esta era uma previsão para o ano que vem. Sinal que o investimento publicitário cresceu mais do que esperávamos e deve superar as expectativas”, explica Paulo Castro, presidente do IAB e diretor geral do Terra.
Os dados do IbopeNetRatings que apontam o crescimento de 21% no número de internautas – alcançando o total de 40 milhões de usuários – e a comercialização crescente de computadores pessoais – ampliando a base de usuários da classe C – também são motivos para o instituto comemorar. “Esses números posicionam o Brasil entre os sete maiores do mundo. Hoje temos mais usuários que França, Itália e Espanha”, diz Castro, que ainda brinca – “Temos mais usuários no Brasil do que argentinos que moram na Argentina”.
O IAB Brasil foi fundado em 1998, com o nome de Associação de Mídia Interativa. Hoje conta com 81 filiados, com a recém entrada da MTV entre seus associados. Para festejar a data, a associação apresentou nesta terça-feira, 04, em São Paulo, uma série de ações comemorativas. Porto Alegre, juntamente com Rio de Janeiro, Curitiba e Brasília, receberá seminários regionais.
Também será criado um glossário de termos de métricas online para melhor compreensão dos termos e realizada uma revisão dos indicadores de mercado, com destaque para projeções de crescimento de audiência e investimentos em internet. “Também entraremos em mídia com uma campanha, criada pelos sócios da associação, com dois focos: o primeiro no trade, para mostrar que a internet é abrangente, eficiente e gera grande possibilidade de segmentação. Já o segundo servirá para informar ao público em geral sobre a cobertura da internet”, conta Ari Meneghini, diretor executivo da IAB.
