O Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil anunciou o lançamento do ‘DOOH Programático: um Guia para Anunciantes – Edição 2026’, elaborado para ser uma cartilha para os anunciantes que querem ampliar sua presença na compra programática de mídia exterior digital (pDOOH). O guia foi desenvolvido pelo Grupo de Trabalho de Digital Out-of-Home da entidade, com participação de representantes de todos os segmentos do ecossistema de mídia.
A equipe reuniu 22 integrantes de 17 empresas, que contribuíram com suas experiências para construir um conteúdo com foco na realidade brasileira. Em cenário de expansão do setor, o DOOH movimentou R$ 4,4 bilhões no ano passado, segundo a pesquisa ‘Digital Adspend 2026’, do IAB Brasil com o Ibope. Portanto, o guia busca eliminar ambiguidades conceituais e desenvolver diretrizes para reduzir o atrito na adoção da automação pelos compradores.
“Este guia surge da necessidade de construir uma base de conhecimento comum, que apoie anunciantes, agências e veículos operem com o mesmo vocabulário e o mesmo rigor técnico”, explica Heitor Estrela, presidente do Comitê de DOOH 2026 do IAB Brasil e diretor de Produto e Growth na Eletromidia.
O novo guia incorpora informações sobre práticas de mercado, contexto regulatório e modelos de negociação vigentes no País. O conteúdo foi pensado para empresas de adtech e martech, veículos de DOOH e demais profissionais da Publicidade digital interessados em aprofundar conhecimentos técnicos no setor.
