Ibope antecipa investimento para aferir audiência no digital

O desligamento do sinal da TV analógica só será totalmente concluído no final de 2018, porém o Ibope Media antecipou investimentos em infraestrutura de coleta e processamento de dados. Dessa forma, o instituto pretende mensurar a audiência e a fiscalização publicitária do sinal digital já a partir de julho de 2016. A empresa deu início à troca dos meters (aparelhos que aferem a audiência) do painel de 6.060 domicílios, localizados em 280 municípios brasileiros. Com o modelo DIB 6 - que possui a única tecnologia no mundo auditada pela E&Y e validada pelo Media Rating Council (MRC) -, será capaz de medir o padrão brasileiro de TV digital. O novo meter possui ampla capacidade de coleta e reconhecimento de áudio, o que possibilita medir qualquer sinal digital com qualidade e abrangência na captação de dados antes, durante e depois do switch-off.  "A medição de audiência do sinal digital antes mesmo da finalização do switch off analógico é mais uma importante entrega para o mercado, fruto de um plano agressivo de investimentos iniciado pelo Ibope Media há mais de 3 anos que visa à medição de audiência em todas as suas formas", afirma a diretora de Video Audience Measurement do Ibope Media, Fábia Juliasz. No âmbito da fiscalização publicitária, o Ibope Media já realiza em algumas capitais a captura dos conteúdos em sinal digital e, até julho de 2016, antecipando-se ao cronograma do governo, fará a classificação de toda a grade de programação disponibilizada no sinal digital, em 128 cidades do Brasil. Segundo o instituto, isso garantirá aos assinantes total controle e auditoria das exibições realizadas nesta via após o desligamento do sinal analógico.