A partir deste mês, o Ibope Media passa a considerar dados de pesquisa - através dos sites Bing, Google e Yahoo, responsável por 95% do mercado de buscas do País - em seu monitoramento de investimento publicitário. A entrega deste novo indicador será possível a partir de uma parceria com a Adgooroo, empresa da Kantar Media, que monitora sites de busca em mais de 50 países. O instituto também passará a reportar formatos display de mais de 25 sites de conteúdo, que se juntam aos portais já monitorados IG, MSN, Terra, Yahoo, UOL e Globo.com. Diretora executiva do Ibope Media, Rita Romero afirma que o desenvolvimento de métricas para aferição das ações dos anunciantes nas plataformas digitais é um desafio global. "Tecnologia em constante evolução, formatos comerciais dinâmicos, entregas programáticas e diferentes formatos fazem da internet um meio com características únicas e que explicam, em parte, o seu crescimento nos últimos anos", ressalta. Desde 2009, o Ibope Media já monitorava os principais portais em modelo de declaração. Para promover o desenvolvimento da plataforma, contou com o apoio do Grupo de Mídia e da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), que participaram ativamente das definições da nova metodologia para reporte de investimento publicitário nas plataformas digitais.
Ibope Media inclui sites de buscas em monitoramento publicitário
Empresa reportará formatos display em mais de 25 sites de conteúdo e portais de notícias
16/01/2015 12:33
/ Atualizado em 16/01/2015 12:43