O mercado esportivo brasileiro, que nos últimos anos tem ganhado destaque no ambiente de negócios, será o foco do Ibope Repucom, joint venture formada pelo Ibope e Repucom, empresa do Grupo RSMG Insights. Atuante em outros países da América Latina, a companhia chega ao País com a proposta de oferecer métricas para orientar decisões de marketing esportivo. O Ibope Repucom deve iniciar a operação brasileira ainda neste semestre. A fim de consolidar sua atuação no País, a joint venture incorporou a empresa Informídia, especialista em planejamento e inteligência aplicada à gestão de marketing esportivo, que atua no Brasil há 25 anos. O executivo José Colagrossi, com cerca de 20 anos de experiência, está à frente do negócio.
“O Ibope tem investido no segmento esportivo, primeiro com a parceria Ibope Repucom em países latino-americanos e agora oferecendo aos seus clientes no Brasil os principais indicadores utilizados pelo mercado internacional, que permitem uma visão 360º do mercado esportivo brasileiro”, avalia Antonio Wanderley, chief marketing officer (CMO) do Ibope Media.
Em 2014, o Ibope Repucom promete lançar um portfólio de produtos, que reunirá soluções para o monitoramento de ações em eventos esportivos, planejamento de anunciantes esportivos em mídia, estudos analíticos sobre comportamento e consumo esportivo, além de outros indicadores de performance que permitirão mensurar o retorno de campanhas e ações.
