O executivo Derli Pravato, coordenador de mídia do Ibope, informou que a audiência em TV paga dos assinantes digitais das operações de cabo passará a ser medida de acordo com a migração dos atuais assinantes para o sistema digital. A medição em real time, tal como ocorre na TV aberta, já é possível para a nova modalidade. Ele fez a manifestação durante o evento ABTA 2005, realizado ontem em São Paulo. Mas, segundo Pravato, tem de haver interesse dos canais para que seja aumentada a amostra. Para Giani Scarin, da Globosat, que também participava do encontro, “é necessário considerar o custo-benefício deste serviço”.
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