A campanha Inclumojis foi selecionada para a shortlist do D&AD Impact, prêmio internacional de criação. O trabalho desenvolvido à época pela Dez (hoje BriviaDez, após a fusão) está concorrendo na edição de 2019, dentro da categoria ‘Saúde e Bem-Estar’. O anúncio oficial foi realizado nesta quinta-feira, 17, pelo D&AD e Advertising Week. Os vencedores serão conhecidos em 6 de novembro.
A iniciativa busca debater sobre inclusão e ajudar a manter diversas instituições. O Inclumojis são carinhas inspiradas em quem tem Síndrome de Down para utilizar nos chats das principais redes sociais, como Facebook e WhatsApp. A campanha foi lançada em 2018, em parceria com a Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (Apae) e a Associação de Pais, Amigos e Pessoas com Deficiência, de Funcionários do Banco do Brasil e da Comunidade (APABB).
Apostando em uma estratégia totalmente orgânica, a ação impactou mais de 35 milhões de pessoas, gerando mais de R$ 9,4 milhões em mídia espontânea. Com a repercussão, o Burger King passou a fazer parte da iniciativa, distribuindo brindes com os Inclumojis. E o resultado da ação fez com que as doações mensais crescessem 169% para a APABB e 270% para a APAE de Porto Alegre.
Para o Chief Strategy Officer da BriviaDez, Roberto Ribas, esse case é emblemático ao ilustrar o background criativo da empresa. “Cada vez mais, criamos estruturas, processos e metodologias para desenvolver estratégias criativas de alto impacto. Ficamos muito felizes com mais esse reconhecimento, desta vez global, e estamos na torcida para ganhar”, afirma. Em 2018, os Inclumojis ganharam o Grand Prix no Prêmio Colunistas Sul e figurou na Lürzer’s Archive, revista mundial focada no mercado de publicidade.
Na avaliação de Ribas, estar na shortlist do D&AD Impact Awards com esse trabalho tem um valor especial. “Mais de 300 mil brasileiros possuem Síndrome de Down. Temos orgulho de ter ajudado essa causa de uma forma efetiva, melhorando a vida das pessoas”, ressalta o CSO, acrescentando que a BriviaDez já desenvolveu ações para outras entidades, como o Instituto do Câncer Infantil.
