O estudo Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP), realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), apontou um crescimento na mediana de seguidores de influenciadores no Facebook no último semestre de 2023. De acordo com a pesquisa, os números chegaram aos 466 mil, superando em 60 mil a análise feita no mesmo período do ano anterior.
O relatório é disponibilizado na plataforma Emplifi, a partir de uma parceria estabelecida desde 2014. A mais recente edição mostra que a popularização dos vídeos curtos pelo TikTok, e que tomaram conta também de plataformas como Instagram e YouTube, não é sentida na mais antiga rede social da Meta. Afinal, o principal formato no Facebook ainda continua sendo o de foto, seja para marcas ou influenciadores.
Outro ponto destacado foi o fato de criadores de conteúdo superarem as marcas, com lives que conseguiram uma mediana de 273 interações. O e-commerce foi a categoria que obteve o maior índice de engajamento, e o setor automotivo passou de cinco mil interações para 15 mil em um trimestre.
Além disso, as páginas analisadas no Facebook mantiveram uma frequência semanal de uma a cinco postagens. Já no Instagram, o formato reels é o preferido pelas marcas (37,4%) e influenciadores (44,7%), seguido do Carrossel, que assume o posto de formato com mais engajamento.