Está no ar em todo o Rio Grande do Sul a campanha do Planeta Atlântida 2015, realizado pelo Grupo RBS e pela DC Set Promoções. Com a assinatura da 3yz, a ação busca preparar os planetários para a nova edição do evento, marcada para ocorrer em 30 e 31 de janeiro, na Saba, em Atlântida. Os emojis – conjunto de desenhos como rostos, veículos, bandeiras e comidas, popularizado em aplicativos de mensagens e redes sociais, e capaz de substituir palavras no dia a dia dos jovens ao ilustrar de atos a sentimentos – estão no centro da campanha, que conta com filmes, peças para jornais, rádios e cinema, além de ações no Facebook, Instagram e Twitter do Planeta.
A agência se baseia nesses caracteres, de uso comum no cotidiano dos “planetários”, para traçar a estratégia da campanha. “O foco do Planeta é o público jovem e o digital dá o tom da comunicação. A campanha utiliza elementos que eles já estão familiarizados”, destaca Roberto Sirotsky, sócio-diretor da 3yz. As peças publicitárias ilustram duas histórias no Planeta – uma versão masculina e outra feminina. Toda a narrativa se vale de emojis animados e, reforçando o conceito #Sóquemvaisabe, busca mostrar como o Planeta é único para os jovens e parte de um imaginário coletivo. “É do Planeta ser jovem. E ser jovem é não ter medo de ousar na linguagem, e foi isso que fizemos. O Planeta nos deu liberdade e nós respondemos com emojis”, acrescenta o diretor de Criação da agência, Eduardo Menezes
Para o gerente de Planejamento e Marketing da RBS TV, Renan Blanco, um dos diferenciais do Planeta está no fato de o evento estar sempre se renovando em seus quase 20 anos, e oferecer diversidade em atrações e ações para todos os gostos e estilos. “O Planeta faz parte do nosso calendário e alimenta as nossas conversas e as nossas histórias de verão. A campanha trabalha exatamente isso, uma maneira contemporânea de expressar as diversas histórias que se criam a partir do imaginário coletivo desse grande evento”, afirma Renan.
Assista aos filmes abaixo.
