Intitulada ‘Gol 335’, a campanha de Dia dos Pais do Mercado Livre resultou em fortes emoções. Isso porque, como recente patrocinadora do Flamengo, a marca optou por uma forma inusitada para conduzir a homenagem: por meio de inteligência artificial, a voz do pai do ex-jogador Zico, o qual é um grande ídolo do clube futebolístico. José Antunes Coimbra, falecido em 1986, nunca acompanhou os jogos do filho no estádio e, por conta disso, não pôde presenciar nenhum dos 334 gols do ex-meia no Maracanã. A ação foi conduzida pela gaúcha Sound Thinkers e o vídeo pode ser conferido no link.
A ideia, segundo a descrição da marca em seus canais oficiais, foi ajudar Zico a marcar um dos gols mais inesquecíveis de sua vida e desejar “um feliz dia dos pais, cheio de afeto e momentos especiais” a todos, os pais estando vivos ou não. E para recriar a voz de Antunes, um vídeo do arquivo pessoal de Zico e um sistema de síntese neural foram utilizados.
O sócio e líder da empresa de tecnologia Sound Thinkers, Paulo Dytz, contou que o processo para a preparação da voz exige cerca de 250 frases foneticamente ricas para construção de um dicionário usado para recriar a fala.
Por meio de um time que reúne profissionais estrategistas de marca, produtores de som, UX designers, curadores musicais, programadores, profissionais relacionados ao comportamento humano e tecnologia, a Sound Thinkers está no mercado desde 2003, trabalhando o branding de empresas locais e globais por meio dos conteúdos em áudio.
