Os resultados do Web Latam, primeiro estudo realizado pelo Ibope Media Information (IMI) que mapeia o uso da internet na América Latina, mostra que Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e México possuem juntos 41,9 milhões de internautas que navegam ao menos uma vez por mês, com freqüências diferentes. Juntos, esses países representam 91% do PIB e 87% da população total na região. O Brasil responde por 46% desses internautas; o México por 22%; a Argentina por 17,3%; a Colômbia por 11,3%; e o Chile por 3,4%. Fornecer elementos para análise e compreensão do panorama digital da região, além de apoiar a construção de estratégias no meio são os objetivos do relatório.
Além dos dados citados acima, o Web Latam apresenta ainda números relacionados ao sexo, idade, nível socioeconômico, escolaridade, exposição à mídia, locais e horários de acesso e às principais atividades realizadas nos países analisados. A pesquisa traz também indicações sobre usuários de internet banking, compradores de eletroeletrônicos e viajantes de avião, entre outras informações. Dentre as muitas descobertas, está a de que boa parte dos potenciais compradores de carros acessa a internet na semana, assim como a de que mais da metade dos indivíduos que viajam de avião são internautas freqüentes.
As análises do Web Latam reúnem dados oficiais de organismos nacionais, internacionais e informações do Target Group Index referentes ao uso da Internet nos respectivos países, entre agosto de 2004 e novembro de 2005. Foram entrevistadas 46.621 pessoas, o que representa um universo de 130 milhões de habitantes nos cinco países pesquisados.
O IMI é a unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo Ibope na América Latina. Com operações em 13 países do continente e um escritório comercial em Miami, responsável pelo atendimento a clientes regionais, o IMI é a maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia.
