A internet deve atingir um novo patamar no mercado publicitário. É o que aponta a pesquisa realizada pelo IAB Brasil. Mostrando uma projeção otimista para o fim do ano, o estudo registra que o meio digital deve fechar o ano com participação de 10% no bolo publicitário, o que representa R$ 3,04 bilhões. Confirmados os números, a web passará à frente do meio revista, cuja participação é de 8%, e faz com que ela encoste nos jornais, donos de 13%.
De acordo com Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil, os dados são resultado de uma estimativa realizada entre os associados. Segundo ele, faltava à entidade apresentar um panorama mais completo do mercado digital brasileiro, incluindo segmentos que ainda não são tabulados pelos institutos de pesquisa. “Para que os anunciantes e governo entendam a importância do investimento em mídia online, precisamos apresentar dados mais condizentes com a realidade do segmento, caso contrário, continuaremos com pouca representatividade no bolo publicitário”, conclui.
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