Internet é a mídia mais importante para brasileiros, diz pesquisa

A internet é considerada a mídia mais importante para 88% dos brasileiros, segundo a pesquisa ‘Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de Mídia 2013’, realizada pela comScore e pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil). O levantamento, que ouviu cerca de 2 mil pessoas, apontou que televisão (55%), jornais (44%), rádio (29%) e revistas (24%) não têm mais a preferência da maioria dos brasileiros. De acordo com a pesquisa, em um ano, o acesso à internet via smartphones cresceu 10 %, passando de 42%, em 2012 para 52% neste ano. A maior parte dos entrevistados, 37%, navegou durante 14 horas por semana, uma média diária de duas horas.

Pessoas com menos de 35 anos são as que mais usam a internet em smartphones. Desktops e laptops são mais usados pelos jovens, que, apesar disso, preferem smartphones, tablets e consoles de videogame. O acesso à internet se dá na maioria dos casos em casa pela manhã (58%) ou à noite (65%), via desktop. Conforme o levantamento, 73% dos espectadores navegam pela web enquanto assistem TV, mas 94% prestam atenção igual ou maior à internet. Entre os que usam notebooks, 56% fazem atividades online não relacionadas às atrações que estão acompanhando na TV. Quando a navegação ocorre pelos celulares e por tablets, o percentual cai em pelo menos 8%. Dentre os pesquisados, 85% usam a internet mais de uma vez por dia, número bastante acima em comparação aos telespectadores, já que 60% assistem TV, pelo menos, duas vezes ao dia.

Quando se refere à publicidade digital, o estudo aponta que os receptores consideram essa modalidade mais efetiva e criativa que as campanhas no meio televisivo. Eles consideram que a propaganda em plataformas online é menos incômoda que a veiculada na TV (32% contra 18%), mais informativa (50% contra 21%) e, ao mesmo tempo, mais evidente (45% contra 36%). Para o vice-presidente executivo do IAB Brasil, Marcelo Lobianco, o resultado mostra a tendência do mercado e o impacto da publicidade online. “O fato de que 84% dos participantes afirmam já ter comprado algum produto online, seja por meio de computador, laptop, smartphone ou tablet, demonstra que o brasileiro está perdendo o ‘medo’ de utilizar a internet para ações além de navegar e acessar redes sociais”.