Investimento de marketplaces em Propaganda deve crescer mais de 500%

Visando mostrar o crescimento do Varejo digital no País, a agência Oliver publicou o estudo ‘Retail Media – Criatividade para estar no lugar certo, na hora certa’. O trabalho reúne análises e pesquisas de especialistas da Comunicação sobre o quanto cresceram e o quão relevantes são as estratégias de Publicidade no setor. Segundo o levantamento, haverá um aumento de 550% de investimento publicitário em marketplaces brasileiros até o fim do ano. 

Além da contribuição de gestores de empresas como Danone, dp6, Mercado Livre e Mimo Live Sale, o levantamento une diferentes estudos como o do Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil), que aponta que o investimento publicitário nos marketplaces do País tem chances de atingir uma receita de R$ 2,6 bilhões em 2023. Outro dado levantado é do GroupM, que também estima que a publicidade de empresas de Varejo reportará investimentos de US$ 101 bilhões globalmente.

Cenário brasileiro

Segundo a Comscore, atualmente 117,8 milhões de brasileiros navegam no segmento de Varejo pela internet – o que corresponde a 90% dos usuários no País. Mercado Livre (13,9%), Shopee (9,5%) e Amazon Brasil (6,7%) lideram a audiência dos e-commerces.

A head Comercial de Indústria, Moda, Serviços e Automotivos do Mercado Ads, setor do Mercado Livre, Daniela Keller, pondera que o segmento tem um grande potencial e oferece oportunidades para empresas o empregarem para acelerar o crescimento dos negócios. “Tanto é que um estudo da eMarketer prevê que, em 2023, US$ 1 em cada US$ 5 gastos em publicidade digital vai para o e-commerce”, conta.

No mundo

Além disso, o ‘Global Ad Spend Forecast 2023’, estudo conduzido pela agência Dentsu, mostrou que a retail media – mídia do Varejo, em tradução livre ao português – liderará o crescimento da Publicidade Digital no mundo neste ano: superando investimentos tradicionais, a alta será de 22%. Considerando as informações levantadas, a análise do estudo defende que, independentemente do montante que alcançará, a Propaganda no Varejo digital terá grandes índices de desenvolvimento.