Investimento em marketing contribui para crescimento da Batavo

Desde o lançamento da linha Pense Light, a Batavo dobrou sua participação no segmento de iogurtes light, que era de 7,6% em dezembro de 2007 e passou para 13,3% em junho, segundo dados da Nielsen. O publicitário Mauro Dorfman, diretor-geral da Dez Propaganda, responsável pela comunicação da marca, credita a expansão ao investimento em marketing. As ações desenvolvidas foram direcionadas para eventos esportivos, como as corridas de rua EcoRun e Corpore, e também foi realizada uma campanha publicitária estrelada pela modelo Ana Hickman.

‘Muito mais que um conceito, Pense Light é uma filosofia de vida. A linha vende bem-estar e está completamente alinhada com o conceito geral da marca: De Bem com Você. São produtos para quem está de bem com a vida e que, mais que baixas calorias, tem uma atitude saudável e uma vida leve”, explica Dorfman. A campanha foi desenvolvida em duas etapas: o reforço da marca e do conceito Pense Light,  e identificação do produto na gôndola. Nesse período, a Batavo registrou um crescimento de 84% em volume nesse segmento, almejando a vice-liderança até o final do ano.