O investimento publicitário cresceu 10% no primeiro semestre deste ano, em relação a igual período de 2011. Com o aumento, os valores aplicados nesse segmento do mercado atingiram R$ 43,8 bilhões. Os dados são do Monitor Evolution, serviço do Ibope Media que monitora mensalmente os investimentos de anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação.
A TV é o meio de comunicação responsável por 55% do total investido, que corresponde a R$ 24 bilhões – uma variação de 13% em relação ao mesmo período de 2011. O rádio e a internet são os que apresentaram os maiores crescimentos percentuais, 25% e 18%, respectivamente. Na análise por praças, a cidade de São Paulo recebeu 28% desses valores. Os mercados que mais cresceram foram Fortaleza (24%) e Manaus (16%).
Entre os setores, ‘Comércio e Varejo’ continua líder em volume, enquanto ‘Serviços ao Consumidor’, que ocupava a terceira posição no ranking, assumiu o segundo lugar, a partir de um crescimento de 16%. Os primeiros lugares do ranking de anunciantes continuam com a Casas Bahia e a Unilever, porém a diferença nos valores investidos pelas empresas diminuiu. Era de R$ 420 milhões no primeiro semestre de 2011, e passou, com o crescimento de 21% da Unilever, para R$ 220 milhões.
As agências que concentram o maior volume de investimentos são: YR, Almap BBDO e Ogilvy & Mather Brasil. A Wmccann, que ocupava o sexto lugar no ranking no ano anterior, passou para a quarta posição. A JWT permanece na quinta posição no ranking. As 50 maiores agências do mercado brasileiro movimentam 62% da verba publicitária nacional. Do Rio Grande do Sul, nenhuma agência figurou no ranking.
O levantamento analisou 38 mercados de TV aberta, 36 canais de TV por assinatura, oito mercados de rádio, 250 títulos de revista, 24 mercados com 61 títulos de jornal, 30 mercados com 51 exibidoras de outdoor, 11 mercados com 562 salas de cinema, seis portais de internet, e 10 mercados com quatro exibidoras de mobiliário urbano.
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