Na comparação com o ano anterior, em 2011 os investimentos em publicidade no Brasil cresceram 16%, segundo revelou pesquisa do Ibope Monitor. Dentre as mídias não houve grandes variações, já que a TV aberta continua com sua participação de 53%, Jornal perdeu um ponto e ficou com 20%, e Revista e TV por Assinatura mantiveram 8%. A Internet foi o meio que mais cresceu, saltando dois pontos e descolando de Radio, com 6% e 4% respectivamente.
Entre os anunciantes, Casas Bahia segue como o principal, mas o maior crescimento em investimentos foram os 35% da Unilever, segunda colocada, e da Reckitt Benckiser, que saiu da oitava para a quarta colocação, ficando atrás da Ambev e à frente da Hyundai Caoa, que reduziu os investimentos e caiu da terceira para a quinta posição. A Cervejaria Petrópolis também ampliou bastante seus investimentos, atingindo o sexto lugar (era décimo segundo em 2010). Caixa, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat fecham o Top Ten.
Dentre as agências, a Y&R continua na liderança, seguida por AlmapBBDO, Ogilvy, JWT, WMcCann, Euro RSCG, BorghiErh/Lowe, Africa, Neogama/BBH e Publicis. Já as praças com maior crescimento foram Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, com altas de 22%, 20% e 19%. Dentre os setores da economia, Varejo continua na liderança com 22% de participação, mas o destaque ficou por conta de Higiene Pessoal e Beleza, que foi da quinta para a terceira colocação. Veículos terminou em segundo novamente, e Serviços ao Consumidor e Mercado Financeiro e Seguros perderam espaço no ranking para Higiene.
Já nos Estados Unidos, a pesquisadora eMarketer identificou que este ano, pela primeira vez, o investimento em publicidade online vai superar aquele feito nos meios impressos naquele país. Em 2011, os gastos com publicidade na internet cresceram 23% e atingiram US$ 32 bilhões – em 2012, devem crescer mais 23,3%, somando um total de US$ 39,5 bilhões. Enquanto isso, o valor destinado aos jornais e revistas, que em 2011 foi de US$ 36 bilhões, deve cair para US$ 33,8 bilhões este ano.
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