Um mapeamento realizado pela Tunad, empresa de pesquisas, baseado em análises de campanhas publicitárias de Dia dos Namorados, nos últimos anos, mostrou que o volume de investimentos em mídia em 2024, para a data, deve apresentar crescimento de 10% em relação a 2023. Segundo pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), quase 100 milhões de pessoas pretendem fazer alguma compra na data, 7,6 milhões a mais do que no ano passado.
A Tunad fez uma análise a partir das inserções comerciais a respeito do Dia dos Namorados veiculadas na TV aberta e nos canais pagos, em São Paulo, nos 15 dias que antecedem a data, nos últimos três anos. Em 2023, a empresa mapeou um aumento de 113% no volume de inserções comerciais e um crescimento de 230% em relação aos investimentos das marcas, comparado a 2022.
Em 2023, foram veiculadas 3.115 inserções relacionadas ao Dia dos Namorados na TV aberta e canais pagos, na região de São Paulo. Para essa movimentação, a Tunad estima que as marcas fizeram um investimento de R$ 27,8 milhões. No ano passado, a Vivo foi a marca que mais investiu em publicidade para a data, com R$ 15 milhões. A Renner foi a segunda, com R$ 6,3 milhões.