Os investimentos globais em publicidade devem alcançar a marca de US$ 537 bilhões até o final deste ano. A informação é da ZenithOptimedia, uma das maiores compradoras de mídia, que aponta para uma melhora na perspectiva econômica global e rápido aumento da publicidade em dispositivos móveis. A empresa, conforme informou a Reuters, também prevê o aumento da participação de mercados em desenvolvimento. Nos próximos dois anos, devem ampliar de 35% para 39% sua fatia no bolo publicitário. A China deve ultrapassar o Japão e se tornar o segundo maior mercado de publicidade do mundo em 2016, depois dos Estados Unidos.
A Zenith projeta que os gastos globais com publicidade vão crescer ao longo dos próximos três anos em níveis não vistos desde o início da crise financeira. Conforme a empresa, a expectativa é que a verba aplicada em propaganda melhore de forma constante, com taxas de crescimento previstas em 5,5% em 2014, 5,8% em 2015 e 6,1% em 2016. Ainda de acordo com a Zenith, nos últimos anos, as taxas de crescimento em anúncios subiram 6,4% em 2006, 6,5% em 2007 e 0,3% em 2008.
A empresa também destaca eventos como a Copa do Mundo de futebol, as Olimpíadas de Inverno e as eleições norte-americanas de meio de mandato como impulsionadores da publicidade. Conforme a Zenith, esses três eventos devem alavancar as receitas de grupos globais de publicidade, como WPP, Omnicom e Publicis.
